王斌
在流量日益稀缺的今天，如何才能在激烈的竞争中找到额外的流量增量，确保店铺流量实现稳定而显著的增长呢？在不久前圆满落幕的2024巨量千川产品年度升级发布会上，商家们欣喜地看到全域推广功能得到了全面的升级与优化。这次升级不仅提供了更加高效的流量撬动手段，还拓宽了投放体裁的多样性，使商家能够更灵活地选择投放方式，从而实现更卓越的投放效果。
此次，巨量千川明确宣布「全域推广，电商营销第一选择」这一产品主张，首次披露全域推广底层先进技术，并宣布「直播全域推广」迭代进阶，全新发布商品推广的解决方案「商品全域推广」，将全域推广的使用场景，从直播体裁拓展至全体裁。同时，发布年度活动「全域推广乘风计划」，以力度空前的百亿流量支持，鼓励客户伙伴们乘风全域，用好全域推广，实现生意爆发式增长。
顶尖技术加持 助力全域生意
全域推广独具匠心，成功融合了付费流量与自然流量的界限，为客户开辟了一条撬动全局流量的新途径。这一创新策略不仅促使交易额实现了全面的跃升，更能够精准触达那些具备高转化价值的用户群体。全域推广不仅有助于更高效地召回目标人群，还能激发更多新顾客或新粉丝的购买意愿，从而带动整体销售业绩的显著增长。
稳定的产品效果离不开底层技术能力的支持，本次大会首次披露了全域推广先进的底层技术——总结为两个One，第一个One是One Uplift Model 全域一体化增效模型，可以帮助产品更好地协同流量，在提升转化效率的同时，保证流量不浪费，让客户的每一分钱都有价值。第二个One是One AI Campaign 单项目智能托管投放，系统基于AI能力帮助客户简化操作，仅需一次表达，即可实现自动化创编、优选素材投放，更好的替代人工进行盯盘操作。
自产品上线以来，很多品牌依托产品先进能力，从标准推广切换到全域推广，获得了不错的成绩。
以联合利华为例，从初期3个直播间试水全域推广，到今年一季度13个大号直播间稳定投放，平稳渡过从标准推广切换全域推广。在这期间，实现高效人群转化，人群召回率提升123%的同时，直播间GMV也有大幅提升。很多直播间如多芬一样，通过全域推广，新客成交和直播间GMV双提升，官方数据统计，使用全域推广后新客成交提升5%~10%，直播间GMV提升20%以上。
在全域推广的助力下，商家不仅能使生意规模得到了显著拓展，同时也在提升运营效率方面取得了令人瞩目的成绩。以新锐护肤品牌姿本丽为例，这家原本以家庭式小生意起家的品牌，通过全域推广的策略，成功突破了生意规模的瓶颈。姿本丽直播间单日消耗最高峰是使用前的10倍，单品订单量实现4倍增长，成功打造出店铺的第一个爆品。同时，作为相对缺乏投放经验的商家，依托产品自动化能力，一个人就能实现所有投放操作，在投放维度有效缩减运营人员，年均节省人力成本达百万，成功做到降本增效，省心省力。
作为平台最先进能力的集大成者，全域推广能够满足客户不同经营场景的需求，并在大促期间这种抢量场景为客户提供更多助力。
春季正值防晒品类爆发周期，轻量化户外运动品牌蕉下为了快速抢量，采取了细分类目新开多个矩阵账号的策略，为避免运营人力不足的问题，蕉下开始布局全域推广，节省人力，聚焦优质素材产出，快速激发素材跑量潜能，在抢跑期获取到优异的成绩。
在近期的520大促，蕉下持续使用全域推广，提前布置大场节奏，蓄水期通过达人种草，多点位触达潜力人群；在爆发期当天，按照预先计算好的更低目标进行跑量，并在明星达人进场时使用多任务追投和一键起量的成交目标持续补量，最终，蕉下实现了直播间的大场爆发，GMV 增长了 600%+，在线场观突破了 15 万，人群资产量级提升了 83%。（数据来源：巨量千川）。
【直播全域推广】迭代升级 最大化增量效果
除了产品先进技术能力的介绍，本次发布会上还详细说明了直播全域推广的产品升级方向。直播全域推广自上线以来，已积累了大量成功的产品案例，同时，为了更好地满足投放需要，平台积极采纳客户反馈，对产品功能进行针对性的迭代和探索，具体为以下三大方面能力：
更高效的撬动流量
增效优化升级：平台会在原有基础上将全域一体化增效模型进一步优化，延长预估周期，缩短反应时间。前者是指对不同商品品类的转化预估周期从1天个性化延长至最多7天，来保障全域流量价值的充分回收；后者是指在主播节奏及货品变化快的时候，模型可准确识别，快速反应，避免爆量或者不起量的问题。
智能优惠券升级：对跑量利器-智能优惠券，平台也在进行全域推广专属的升级，包含更丰富优惠券类型、更个性化的券面额，能在更多细分场景对用户转化率有更高的提升，对应的全域推广的直播间也有更明显的增量感知，也建议客户保持开启智能优惠券，体验更好的产品效果。
建议保持开启智能优惠券
更极致的自动化功能
内容素材供给升级：为了缓解客户的素材供给压力，本次平台重点升级了素材的全域跑量能力。主页视频智能优选、跑量优质素材一键上传能力均已上线，帮助客户充分利用已有的优质素材，提升跑量能力。同时全域推广后续将尝试接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪辑，进行优质素材批量产出。
建议打开智能优选视频，并且手动上传更多自选视频
跑量优质素材一键上传
更精细的人货场调控工具
人群偏好支持：为了让客户在自动化的基础上，更有操控感，平台后续将支持客户输入性别及地域等基础人群偏好、屏蔽高退货人群。此外全域推广模型会重点优先自动探索客户倾向偏好，同时支持新客优先、默认屏蔽不发货地区人群、部分品类自动优化结算率等能力。
量效兑换建议：在投产比，也就是ROI目标设置环节，平台后续也将披露当前时间点，下调ROI目标系统预估到的跑量和GMV提升规模，不同调整幅度对应不同的变化预期，以此来帮助客户放量的同时更精准地调控直播间流量 。
这些产品工具都在陆续上线中，也欢迎各位客户伙伴们关注和使用。
【商品全域推广】全新上线 覆盖全场景流量
除了对直播全域推广产品功能进行精心优化与升级外，为了更全面地匹配和满足客户的多样化投放需求，全域推广已经从单一的直播体裁拓展至更为广泛的全体裁范畴。在本次盛会上，商品全域推广正式重磅上线。
商品全域推广旨在为商品推广提供一站式的解决方案，助力客户轻松达成经营投产比目标，并最大化提升商品的全域交易额。具体而言，它将从以下三大维度为客户带来强大的助力：
短视频、商品卡、图文全体裁统一调控，无需纠结选择推广商品的投放工具，一站式全域流量触达；
全场景覆盖，实现内容场、商城场、搜索场全面斩获流量；
陪伴商品全成长周期，新品冷启期实现快速动销、帮助潜力品充分探索起量机会、支持多品自动选择，减少人力操作成本，提升投放人效。
商品全域推广将逐步放量，希望借助商品全域推广实现生意爆发的客户伙伴可以积极关注。
【年度激励】全域推广乘风计划 百亿流量助推全域爆发
在2024年，巨量千川将不遗余力地推动全域推广的深入发展。为了确保产品能够充分展现其潜力，平台将最大化地调配资源，并注入前所未有的百亿流量支持。为此，特别推出【全域推广乘风计划】，客户伙伴不仅将享有平台提供的专项流量扶持，还将获得专属的消返红包作为激励，还将有机会获得平台专业团队的个性化服务和实战指导，确保投放策略的高效执行，并且享受全周期成本保障。
