王斌
六月的第一天，听说知名新茶饮品牌益禾堂“熊孩子”含量超标了？
趁着儿童节，益禾堂不仅推出重磅新品茉香荔荔冰与芒果香橙冰茶，5天卖出超65万杯。就连上新的小料都是萌趣的小熊形状棉花糖。
不做过期大人，这个六一，益禾堂邀请你做回“熊孩子”！
5天爆卖65万杯，尽享荔夏果缤纷
为本次六一儿童节上新，益禾堂推出了两款新品，均为清爽的果茶。
茉香荔荔冰甄选当季新鲜荔枝，颗颗手剥，鲜嫩多汁。加入茉莉花茶清新茶底，搅打成沁爽冰沙。
芒果香橙冰茶采用每日鲜切新鲜芒果，搭配现剥香橙，两种酸甜碰撞，再以神来之笔香水柠檬画龙点睛，入口香，回味长。
清爽怡人、风味独佳的饮品也收获了喜人的成绩。两款新品上市5天，即售出超65万杯。其中，……杯量稳定在销量榜TOP5。
荔枝、芒果、香橙、柠檬……益禾堂用新鲜水果击中夏日，邀请“熊孩子们”尽享荔夏果缤纷。
限定小料有“心机”，益禾堂来势“熊熊”
不只是新品好喝，益禾堂还为了迎接“熊孩子”们的儿童节，专门与小熊IP“下里巴熊”进行了联名，主题就叫“做回熊孩子”。
联名物料也充满了“熊孩子”元素，共有5款，分别为联名打包纸袋、联名手摇扇、联名捏捏乐、熊孩子棉花糖、联名贴纸。
一如既往，益禾堂的联名周边充满了各种设计巧思。
比如手摇扇，被设计成下里巴熊的下半张憨态可掬的笑脸，方便消费者自拍打卡，寓意另一半的“熊孩子”正是你自己。比如捏捏乐，不仅手感一绝，一捏下去还有惊喜——下里巴熊的“香肠嘴”会撅起，搞怪可爱，令人捧腹。
其中，最具创造性的是本次上新的小料，熊孩子棉花糖。益禾堂将棉花糖做成下里巴熊的形象，连味道都是甜甜的荔枝味。购买任意产品后，仅需加2元，即可获得一颗。这怎么让“熊孩子”们不心动？
小众IP挖掘机，一起做回“熊孩子”
在年轻人们普遍将“我还是个宝宝”挂在嘴边的当下，儿童节的“适用范围”显然已经扩大，儿童节的热度也水涨船高。
新茶饮以年轻群体作为核心受众，六一儿童节也自然而然成为“兵家必争之地”。
作为“小众IP挖掘机”，益禾堂认为，区别于樱桃小丸子、奥特曼等老牌呈现，携手一个更有性格的新IP很重要。于是，益禾堂发撅了调皮可爱的下里巴熊IP。
不要成为过期的大人，在儿童节这天，可以再当一次“熊孩子”。在益禾堂看来，新闻里的“熊孩子”虽然人人喊打，但“熊孩子”不按常理出牌，毫无顾忌的失控状态，是陷在焦虑、压力里的年轻人，极其羡慕的精神活法。所以，这个六一，益禾堂鼓励年轻人摆脱焦虑，肆意“ 失控 ”，做回“熊孩子”。
上新了好喝优质的饮品，带来了巧思满满的周边，挖掘了萌趣小众的下里巴熊IP……看来，益禾堂这个六一“熊孩子”含量能超标，一点也不奇怪。
