王斌
2024年是奥运大年，作为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝，在巴黎奥运会举办之际，同频打造了一场“更适合中国宝宝参加”的线上运动盛会——淘宝运动会，让更多人一起“玩进奥运”。整个赛事期间，有超2000万名运动员入场，参与了这场别开生面的“同款奥运”盛会。
淘宝AI照上线即走红，卷入万千网友参与互动
7月22日晚20点，淘宝AI照玩法在站内正式上线。用户只要在淘宝APP搜索【淘宝运动会】，并上传自己的照片，就能一键生成自己的“专属运动员证件”，还有多种运动员类型可供选择。值得注意的是，生成证件的左上角带有巴黎奥运会的 logo，让用户沉浸地感受了一把“奥运选手”的排面。
除了有新奇的AI玩法加持，淘宝在运动证件编号上也设有自己的小巧思。每位运动员的证编号都是独一无二的，淘宝预留了数字1至9的特殊编号，联动天地壹号、双汇、三只松鼠、金丝猴、五芳斋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九阳豆浆这些具有数字特征的品牌，为拥有相应运动证编号的用户提供礼品。
随后一呼百应，淘宝召唤来近百家蓝V纷纷下场，带着自家产品、IP下场花式打call。前有花呗争当一级闲逛运动员，88VIP西装革履cos霸总，后有香飘飘的飘仔立志练就能顶起6杯奶茶的翘臀，卫龙化身赛场显眼包大跳魔性双人钢管舞，一个小小的运动员证创意，也整出了不少的花活和亮点。
1:1打造同款奥运，趣味赛事引发运动热潮
淘宝在形式上“复刻”了一场「同款奥运」，从 logo、口号、吉祥物、传火炬、开幕式、裁判委员会、赛风赛纪委员会及金牌规格等等配置都 1:1 对应巴黎奥运会，最大限度地给网友们营造浓厚的奥运氛围。
7月27日0点，淘宝运动会正式拉开序幕。赛事上设置了「指东看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「开合跳」、「仰卧起坐」、「拳击」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大运动赛事，提高比赛趣味性的同时降低挑战门槛，主打让用户们快乐运动。
本次活动还邀请了贾冰、鞠婧祎、侯雯元、何与、王子异等明星，以及鲍春来、谷爱凌、赵丽娜等运动员作为「特邀加油官」助力，撬动了粉丝圈层参与各项挑战。
对于8项挑战赛事的冠军，淘宝联合乐斯福、奥适宝、泰康拜博、Swisse斯维诗、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞尔、创福康等150+家品牌，为8位冠军提供了超高规格的“冠军礼遇”，每位冠军得主可以获得价值超4万元的奖品，排面拉满，给足了用户“当不了的奥运冠军，来淘运会过把瘾”的情绪价值。
赛事期间，在本次淘运会合作伙伴李宁、花间堂酒店，科颜氏、乐动力体育中心、麦当劳、美的集团、施柏阁酒店、vivo、小米的支持下，淘运会上线“运动加油站”机制，用户仅需1分钟完成任务即可抽奖，并且在运动赛事中后期，还有每日固定的加码福利，持续在奥运期间吸引用户上淘宝App参与挑战。
在「每日参赛领红包」、「运动排名送奖牌」、「运动加油站天天抽奖」三重福利的加持下，淘运会吸引了2000多万用户进站参赛，点燃了用户们的运动热情。
用户主动晒出参赛成绩、奖品奖牌，分享运动攻略，在小红书和微博等社交平台引发了热烈反响。
暖心上线闭幕「回忆杀」，携手用户公益捐赠收官
当法兰西体育场上奥运的闭幕钟声敲响，淘宝运动会也如期闭幕。淘宝围绕着巴黎奥运会的闭幕主题「记录」上线了淘运会的总结H5，从多维度盘点用户在赛事期间的精彩表现，全面的角度配上趣味的寄语，很快就俘获了大批用户的心。
同时，在收官之际淘宝发布了一支公益TVC《奥运进村了》。作为2024年巴黎奥运会的官方指定赞助商，淘宝在给大家带来快乐的同时，也把用户在运动中获得的快乐，变成了更有价值的公益行动。
淘宝为30所山村学校捐赠专业的运动设备，助力山村孩子的运动梦想照进现实。而爱心公益的来源，都来自此次淘宝运动会参赛用户「每日走路」贡献的近100万公里，这颗公益彩蛋让用户们在体验欢乐运动氛围的同时，又增添了一份非凡的公益价值。
在巴黎奥运期间，淘宝走出了一条“不止奥运同款，更有同款奥运”的差异化道路。通过“不费力气”的线上运动会玩法，淘宝撬动用户在多种场景下触达运动，让用户在享受运动乐趣、赢取优惠福利的同时，更加深入地体会到了淘宝一直秉持的理念——“世间许多美好，陪你快乐淘宝”，达成用户与平台的双赢局面。
