王斌
（华经财富网讯）作为五粮液浓香酒旗下的两大旗舰品牌，五粮春、尖庄跨界登上央视秋晚，向全球华人展现浓香魅力。在品牌跨界营销正流行的当下，五粮春、尖庄强势入局，不仅成为跨界营销的“玩家”，更成为跨界营销的“行家”。
“思想+艺术+技术”融合，示范跨界新玩法
2023央视中秋晚会上，高水平的音乐演奏、出色的舞蹈编排和精彩的戏剧表演，给观众带来一场高质量的视听盛宴。五粮春和尖庄参与此次秋晚，实现白酒与音乐的跨界合作，让不少观众印象深刻。
跨界联合，百年浓香走出新意
事实上，五粮液浓香酒近些年正不断尝试品牌跨界，积极在各大综艺节目中“露面”，为品牌聚集年轻流量。此前，五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动，通过开盖扫码赢红包，抽礼盒等形式，接上白酒IP联名第一棒。
此外，五粮液浓香酒还与《一年一度戏剧大赛》和爱奇艺共同监制、发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力。在春节期间，五粮液浓香酒还适时发布了新春短视频，让旗下战略产品五粮春、五粮醇、五粮特曲及尖庄齐齐出镜，并在各大媒体平台深度传播，进一步提升品牌曝光率。
如今新闻传播已然进入数字化时代，品牌理应建立起自身多元化的传播矩阵，进行多触点触达用户。近些年，五粮液浓香酒不仅通过自建自媒体账号来与消费者进行趣味互动，更在去年年末在成都开设快闪店，探索线下营销的创意玩法。尖庄酒去年凭借“人民的本事”与“尖庄的本事”两条爆款视频成功破圈，引起消费者共鸣。
此次五粮液浓香酒跨界合作央视秋晚，让人们看到了一个更具个性和更年轻化的品牌形象，与消费者产生内心共鸣，在不断发展的市场当中，形成自身独特的竞争优势。
