“教研+服务” 核桃编程宣布产品全面升级

斩男色、烂番茄色、姨妈色、吃土色……“所有女生，买它！”

“95后在口红囤货上毫不手软。”《95后化妆消费行为数据报告》显示，38.34%受访者一年内购买的口红数量为4-9支，14.54%受访者一年购买10支及以上，两者比例合计已超过半数。

新人群巨大的消费驱动下，以口红等为代表的国货美妆已然成为创业者及投资人的新战场。

CVSource投中数据显示，2015年起，美妆护肤品的行业热度渐长，连续4年收获20起以上的投资案例。高瓴资本、高榕资本、真格基金、弘毅投资、CMC资本等知名机构纷纷入局。

然而，看似性感的美妆“爆品”背后却是一个个完整且繁冗的体系。CMC资本投资董事夏蓓对投中网表示，“化妆品是一个实体经济，不是虚拟经济。从生产、设计包装、营销、品牌建设，到消费者服务，这个体系正变得越来越复杂。”

“取悦自己”

“‘用完再买’并不适用于口红这类单品，大多数会购买不同的口红来搭配不同的妆容。”95后消费者吴丽告诉投中网。

吴丽身边，多是和她一样的“精致猪猪女孩”。

《95后化妆消费行为数据报告》由逸仙电商旗下美妆品牌完美日记联合南都零售实验室课题组联合发布，报告显示，近40%受访者几乎每天化妆，从不化妆的95后青年占比为0。其中，最常见的化妆场合则是“出门逛街约会”，其次是“朋友聚会”。

值得一提的是，作为新新人类，95后化妆并不是为了让别人欣赏，而更多是为了取悦自己。25%的受访者表示，“开心就化”、“想化就化”，化不化妆完全看心情，这也可以从近5%的受访者待在家里也会化妆的数据中得以体现。

“颜值经济”应运而生。

押注“美妆”也由此成为了更多创业者和投资人的选择。CVSource投中数据显示，2015年起，美妆护肤品的行业热度渐长，连续4年收获20起以上的投资案例。高瓴资本、高榕资本、真格基金、弘毅投资、CMC资本等知名机构纷纷入局。

逸仙电商新零售事业部总裁冯琪尧将入局美妆看作是“选对了赛道。”他告诉投中网，“赛道错了别的就都错了。赛道背后就是消费者的变化，要定位好消费者人群，要有匹配他们的商业模式、业务模式。”