保宁资本历史背景：美妆代运营迎来上市潮

保宁资本历史背景消息，保宁资本历史背景发现，2021年，继优趣汇之后，悠可集团也向港交所递交招股书了。

3月29日，悠可集团向港交所递交招股书，拟香港主板IPO上市。悠可集团选择在当下上市，除了疫情期间的运营红利之外，亦有公司业绩增长乏力等缘由。

当下，国内的美妆代运营企业根本或是曾经上市，或是曾经处于递交招股书阶段，这股热潮也反映了“颜值经济”的宏大潜力。不过，值得留意的是，此前一些美妆代运营企业还曾由于开展形式存在问题被IPO拒之门外，也从侧面反映出美妆代运营形式存在一定风险。

2020年，遭到疫情影响，国际市场对国内美妆品牌重拾自信心，美妆代运营品牌也借着这股风纷繁上市，悠可集团虽说略晚，不过，上市只是新的起点，当下美妆代运营势必朝着精密化、多元化的方向探究，这一过程，需求的是真正的行业壁垒，只依托上市来维持运转，很难构成中心竞争力，因此，将来美妆代运营行业如何开展，还有很多想象的空间。

美妆代运营迎来上市潮，“颜值经济”险中求生

保宁资本历史背景发现，在“颜值经济”“看脸时期”的背景下，人们对化装品消费需求不时增加，以中国为首的亚太地域新兴市场对化装品消费量疾速增长。与此同时，线上批发业也在不时挤压着线下批发业的开展空间，依据艾瑞咨询数据显现，中国电商品牌效劳买卖范围估计从2014至2021年呈现持续增长趋向，并在2021年到达3473.6亿元，且增长率将不断维持在25%以上。

庞大的线上化装品消费市场下，美妆电商赛道也涌现出越来越多的上市公司，近两年，壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆相继登陆A股，曾于2015年在纳斯达克上市的宝尊电商也在港交所二次上市，今年3月17日，优趣汇也向港交所递交招股书。 

不过，值得保宁资本历史背景留意的是，这些企业中，若羽臣2017年报送IPO申报稿，未能过审；2018年，初次申请IPO的丽人丽妆也未过审。细究下来，主要还在代运营公司过度依赖品牌致使盈利才能脆弱等陈词滥调的问题。

一方面，这些代运营商们自身面临着较大的本钱压力，而美妆产品又是一个更新速度相当快的赛道，假如某一年某一类型的产品销售呈现了一些问题，招致存货过多，这些支出将很难完整收回本钱，会使得公司的现金流面临较大的危机。

丽人丽妆2020财报显现，报告期内，公司依据存货本钱高于其可变现净值的差额计提存货涨价准备，累计计提各项减值准备1.02亿，其中存货涨价损失8636.89万元，占比86.20%。受此影响，丽人丽妆运营活动产生的现金流减少了20.52%。 

另一方面，大局部代运营企业自身并没有自主品牌，主要与知名化装品品牌协作代其运营，而代运营这一运营形式，意味着此类公司对大品牌的变动相对敏感，一旦流失大客户，且无相应体量的客户补充，公司的业绩将遭受较大水平的影响。

保宁资本历史背景表示，近年来，众多国际一线品牌纷繁自行运营电商渠道，有媒体统计，短短两年时间，杭州悠可先后失去了雅诗兰黛、娇韵诗、高丝、欧莱雅、LG集团等一线品牌的电商代运营权限，这些品牌的离去，对杭州悠可的业绩产生严重的影响，同行业的其他公司也面临这样的窘境。

上市仅是新开端，精准化、多元化合理时

种种案例证明，资本关于美妆代运营公司的担忧并无道理，不过，遭到密集上市带来的头部效应、新型电商平台的激烈冲击以及国内疫情控制得当的影响，线上化开展将在将来成为广阔品牌的普遍性需求，曾经被IPO拒之门外的代运营行业再次迎来了新的开展机遇。

值此关键时辰，这些具有成熟经历和亮眼成果的美妆代运营商们也纷繁在进口美妆范畴不时精进，为企业吸收资本的关注增加筹码。而在新的机遇与应战下，这些公司也将借助资本的力气，完成逾越式开展。

其一是运营渠道的精密化。当下，电商平台曾经不只仅是淘宝的天下，特别是疫情以来，抖音快手纷繁加快规划电商直播，淘宝、京东、拼多多也不甘人后纷繁入局，电商直播的新业态对品牌做差别化渠道拓展提出了新的应战。

在保宁资本历史背景看来，也就是说，代运营商们在运营不同平台时，要依据不同的平台特征以及产品品类，强化精密化的运营才能。只要这样，代运营刚才能快速抓住流量红利，进而撬动电商平台的GMV，打造公司的中心竞争力。

其二是运营产品的丰厚化。当下，众多美妆代运营公司的主停业务比拟单一，公司的业绩常常遭到市场大小的限制。相较于其他美妆代运营商，宝尊电商2020年停业收入到达89亿，总体范围抢先很重要的一个缘由便是公司代运营的品类涵盖了美妆、服装、数码产品等多个范畴。

胜利上市后，这些公司可以在资本助力下集中资源做强做大现有品牌，进而有望开辟新品牌协作，为业绩长期增长提供支撑。如此以来，可以全面提升公司的运营才能、品牌效劳才能，和项目承接才能，进而扩展公司的业务范围，构建真正的行业壁垒。

不过，上市仅仅是万里长征路上的第一步，当下，除同行之间的竞争加剧外，美妆代运营商们还面临着来自新进入者的压力，将来，终究是新来者逐渐壮大蚕食市场份额，还是老人们凭仗长期的沉淀，借助消费市场的增速带来业务增长和数据沉淀，继续占领优势位置，仍有很多变数。而能够预见的是，市场很有可能朝着渠道精准化和产品多元化的方向行进。

（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文不作买卖及投资依据。）