组建宠物“超亿元俱乐部” 京东超市将打造100家成交额过亿宠物品牌

近日，亚太地区最具规模和影响力的宠物行业旗舰展――第二十三届亚洲宠物展览会拉开帷幕。作为线上线下领先的商超平台，京东超市不仅同步上线“宠物狂欢趴”大促活动，京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理左玉洁更带领团队与玛氏宠物、皇家、中宠股份（002891）(行情002891)、麦富迪、耐威克、比瑞吉、福来恩、伯纳天纯等众多行业品牌进行了以“超亿元俱乐部”为主题的战略签约。本次签约几乎覆盖了宠物行业的所有TOP品牌，基于此，京东超市宠物品类将在未来三年打造100家超亿元俱乐部品牌。

　　近年来，中国宠物市场急剧增长，据业内人士预测，增速将保持在20%以上，预计2023年达到4723亿。随着宠物行业市场规模的急速扩张，京东宠物在过往几年均取得了高速的发展，尤其在今年上半年特殊时期，京东超市宠物品类更是以行业2倍的增速，激活宠物行业快速恢复活力。在此背景下，京东超市牵头进行了以“超亿元俱乐部”为主题的系列战略签约。

　　据了解，京东超市将与签约品牌围绕全渠道运营、C2M反向定制产品、CRM品牌会员、品牌内容营销生态、数字化探索等方面开展全面合作，签约品牌将借助京东海量的用户基数，提升品牌的产品渗透力，京东超市也将在渠道下沉、BBS项目、京东国际、POP店铺拓展等业务模块予以品牌更加全面的扶持。同时京东宠物将会进一步与品牌进行数据打通与共建，搭建更加完善的全域营销生态，与品牌合力为消费者提供更加丰富的消费场景，以此推动品牌产品的快速健康成长。

　　此外，京东超市将与签约品牌围绕C2M反向定制进行深度合作。通过舆情洞察、用户行为分析模型，助力品牌方确定新品开发方向，极大缩短新品开发周期，明确后期经营策略，实现精准的人货匹配，提供系统化，智能化的新品开发模式。截止目前，京东超市已经帮助20余家品牌开发了近300款新品。今年618期间更有20余款C2M单品销售破百万，未来京东超市将继续加大对C2M产品的孵化和培养，打造过百款破百万单品。

　　在与国际宠物品牌玛氏宠物签约时，玛氏宠物营养中国区总裁牛英华表示：“与京东超市围绕C2M反向定制深度合作并推出新款高端猫粮（美士无谷全价成猫猫粮），是玛氏应对新的消费趋势重要一环。京东超市充分发挥在数据和消费者洞察方面的经验与实力，助力玛氏宠物营养品牌提供符合宠物主人需求和期待的产品，进一步提升品牌核心影响力。”他介绍说，玛氏宠物为这款猫粮全球首次专设了全新的生产线。

　　玛氏宠物旗下的皇家宠物也加入“超亿元俱乐部”。早在今年618期间，皇家宠物就空降京东超市“总裁价到”直播活动，与宠物主进行亲密互动。

　　和玛氏宠物一样，中宠股份、麦富迪等宠物品牌同样将依托京东海量消费大数据，根据反向定制方案确定新品开发方向。同时，在营销层面也将加强数字营销合作，互相赋能新生态。事实上，就在亚宠展前后，众多宠物品牌高管纷纷走进京东超市宠物趴直播间，以深度互动的形式与消费者连接在一起。

　　签约京东超市“超亿元俱乐部”，不仅代表着所有宠物TOP品牌全部将京东超市作为首选合作平台，也意味着京东超市的领先地位受到整个宠物行业的认可和肯定。可以预料的是，未来京东超市将与众多宠物品牌形成合力，持续为消费者提供更具品质的产品，实现品牌最大增量效果。