山东文旅观察 | 山东文旅产业“谋与动”

原标题：山东文旅观察 | 山东文旅产业“谋与动” 来源：山东商报

随着开幕日期的临近，首届中国国际文化旅游博览会筹备工作正在如火如荼的进行着。据了解，首届中国文旅博览会以“促文旅融合展全面小康”为主题，重点聚焦新旧动能转换，重点展示山东文化和旅游产业融合发展新成就。近年来，山东各地文旅产业日益成为提振经济的“稳定器”。而随着日前《山东省文化旅游融合发展规划（2020-2025年）》的发布实施，将会进一步助推文旅产业融合升级。

济南：打造千亿文旅产业

从贫困村到乡村振兴齐鲁样板，济南市章丘区三涧溪村的村民们真正享受到了发展文旅产业的红利。三涧溪村地处城郊，临山近水，具有独特的古村落资源和良好的生态环境，由东涧溪、西涧溪、北涧溪三个自然村组成，全村1160户、3380余人。这些年，三涧溪村以全面振兴为目标，深度整合资源，精心策划一批产村融合、三产融合项目，让富民强村的路越走越宽。“2004年刚来当书记，村集体收入5000元，负债60万元，而这一数据在之后的十多年里经历了跃升，2019年，1160户、3384人的三涧溪村达到了村集体收入303万元，人均纯收入3万元。”三涧溪村党委书记高淑贞介绍道。三涧溪村是济南文旅产业发展的一个缩影。作为一座拥有2600多年建城史的历史文化名城，济南拥有着丰富的历史文化资源。文化是济南的根和魂，是济南最大的优势。一直以来，济南以千亿文旅产业发展为导航标，将大力实施先进文化引领、文化特色树立、文化符号增强、文化设施建设、文明程度提升、文旅融合发展工程，全面提高济南文化软实力，加快构筑全国重要的文化高地。到2025年，建成5个以上国家三级以上博物馆、50个以上高品质“泉城书房”，培育50个以上全球文旅交流打卡地，文化及相关产业增加值超过650亿元，旅游年收入突破1700亿元、接待游客超过1.2亿人次。到2035年，建成具有世界影响力的国际旅游目的地。在即将举办的首届中国文旅博览会上，济南作为主场，将注重弘扬济南“二安”文化，通过历史文化名人IP品牌推广，彰显文化济南城市形象，突出展示济南市文化和旅游产业融合发展新成就。

青岛：携手成都打造世界级文旅目的地城市

夜幕降临，成都天府绿道桂溪生态公园成了欢乐的海洋。8月3日晚，由青岛市政府、成都市政府联合举办的2020首届成都青岛啤酒节——“欢聚成都、干杯世界”在成都开幕。这场以文化为核心、艺术为媒介、美酒美食为桥梁的啤酒嘉年华，开启了青岛、成都文旅合作的双城时间。青岛啤酒节输出到成都，也给青岛和成都文旅产业合作带来了新契机。青岛市文化和旅游局牵头胶东经济圈文化旅游联盟，在成都天府绿道桂溪生态公园，举行了旅游推介活动。推介会上，青岛市的国家5A级景区崂山，为成都市民送上了大礼包。即日起至2020年12月31日，持有成都市居民身份证、户口簿、居住证、社会保障卡等能证明其成都市民身份的有效证件的来崂山风景区游客，免景区门票（凭本人有效证件进入景区，优惠不含观光车票）。作为“超级网红”的成都，文旅产业发展的成绩已被看作中国文旅产业探路的一个范本。相比之下，青岛则逊色很多。近年来，青岛相继建成东方影都等多个文旅项目，但仍然缺乏影响力大、带动作用强的大项目。然而与成都相比，2019年青岛接待游客人数和实现总收入均不足成都的二分之一。自2019年启动国际时尚城建设以来，青岛整合资源、凝聚力量，持续推进国际时尚城建设。据悉，根据《青岛国际时尚城建设攻势作战方案（2019—2022年）》根据方案，青岛的城市形象被概括为“一会三都三城”，即万国建筑博览会，帆船之都、电影之都、品牌之都，海洋之城、足球之城、啤酒之城。今年以来，青岛市文化和旅游局在推出“时尚青岛”主题营销、“胶东海洋童玩季”等丰富活动的同时，也打破营销规律，首次在旺季进行史上最大力度的旅游消费惠民补贴，向全国游客派发千万旅游红包。而随着与成都的携手，为青岛文旅产业注入源源不断的创新文化基因，不断突破文旅产业转型升级的难题。

威海：文旅产业成高质量发展“密码”

“West and east, WeiHai is best.”去过威海的游客都会对当地人的这句介绍深以为然。7月30日，以“穿越周期·转型升级”为主题的第四届中国文旅产业年会在威海举行。来自全国文旅行业专家点赞威海文旅发展。近两年来，威海市委、市政府遵照“威海要向精致城市方向发展”的指示精神，努力打造精致城市的威海样板，通过精当规划、精美设计、精心建设、精细管理、精准服务等方式，系统谋划和推动精致城市建设。文旅产业作为威海加快精致城市建设的重要抓手，正迎来前所未有的高质量发展黄金时期。2019年，威海市启动了精致城市建设三年行动计划。在高起点定位、高标准规划设计的基础上，通过联通城市、扮靓城市、点亮城市、修复城市、保护城市等重大举措，全力开创“精致城市·幸福威海”新局面。如今的威海不仅“三季有花，四季有色”，一批体现城市特色的国际化、现代化图书馆、群众艺术馆等新地标拔地而起，火炬八街、一战华工纪念馆、新威附路、脑洞社区等一批“坐标”威海的网红打卡地也火遍线上线下。根据威海市文化和旅游局的统计数据，2019年威海共接待国内外游客5151.6万人次，同比增长10.0%；全年旅游总收入692.6亿元，同比增长12.2%；游客人均消费1344元。从威海所拥有的优质资源条件来看，威海文旅产业的发展仍有极大的增长空间。这次大会的举行，也体现了威海进一步推进文旅产业做大做强的愿景。会上，文旅行业专家深度剖析全国乃至威海旅游业发展现状，解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态，聚焦文旅产业的模式变革和升级路径。