新生代消费群体崛起 可雅白兰地成为高净值人群心头好

根据《2020-2021年中国酒类行业发展状况与竞争态势分析报告》显示，随着新生代消费人群的崛起以及他们消费意愿和消费习惯的变迁，80、90后逐步成为酒类消费的主体。这些消费群体对品质有独特见解，有更高的辨识力，更偏重于葡萄酒、洋酒、预调酒，尤其是白兰地等此前在西方世界较为流行的高端烈酒。因此，拥有100多年酿造历史，斩获众多国际大奖的可雅白兰地，便成为很多年轻消费者的心头好物。

国货崛起 可雅白兰彰显不凡生活品位

不少资深行业人士认为，在国际上有“成功男人香水”美誉的白兰地，不仅仅是一种物质消费，更代表着不凡的生活品位，可雅白兰地等高端产品将会赢得更多中国高净值人群的青睐。

随着国货的崛起以及在双循环经济格局之下，中国品牌已经具备打破国际大牌垄断高端市场的实力与机遇。《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近五年中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，涨幅明显，已达海外品牌三倍。对“国货”的认知也早已摆脱了此前品质、品位等层面的诟病。中国是全球烈酒消费大国，除去白酒品类，白兰地在中国的地位越来越高。随着中国品牌的全面提质，国内消费者对可雅白兰地等高端国货品质的信心势必继续上升。

百年历史沉淀 可雅白兰地成为高端化标杆

一个品牌的历史及其文化内涵，决定了它投资价值的高度。尤其是对于酒类牌来说，必须要经过历史的沉淀才能彰显其价值。

1892年，爱国华侨张弼士在烟台创办了张裕公司。1896年，开始酿造第一桶白兰地，酿成后在张裕地下大酒窖里陈酿了十八年，一直到1914年才正式发售，这正是被命名为可雅的中国第一桶白兰地。

1915年，巴拿马万国博览会召开，可雅白兰地一鸣惊人，一举斩获了赛会的最高奖项。2019年3月，可雅白兰地桶藏15年XO在德国杜塞尔多夫市举办的全球白兰地XO盲品赛上夺得盲品冠军，让世界真正的认识到了东方白兰地的卓越品质。2020年，可雅白兰地桶藏15年XO又荣获首届金物奖·新国货创新大赛“最佳设计奖”。

近日，两瓶编号为“1914”和“2021”的可雅30年XO分别拍出71001元、54401元的高价，刷新了中国白兰地拍卖价格的新纪录。高价拍出背后，是市场对可雅品牌的高度认可。由此可见，可雅拥有不可逾越的品牌文化和历史优势。聚焦高端烈酒白兰地板块，以可雅为代表的中国白兰地实现了从“奋力追赶”到“后来者居上”的嬗变，成为中国品牌进击高端化的标杆。

现如今，可雅正以高端白兰地的姿态昂首阔步走向新征程。未来，凭借对品质和工艺的坚守、对百年匠心的传承、对创新的不断进取，可雅白兰地将成为中国酒类市场的下一个风口。