像追剧一样追理财直播？在线理财为啥突然走俏
腾讯理财通日前发布的《90后理财与消费报告》显示，越来越多的年轻人更喜欢通过互联网理财，84.5%的“90后”选择了互联网平台，远远高出选择银行等传统理财渠道的比例。
中国农业银行福建分行把服务重心向移动化和智能化转移，为客户提供方便、快捷的金融服务。图为农行福建晋江支行员工通过“超级柜台”为客户办理业务。梁志强摄（人民视觉） 中国农业银行福建分行把服务重心向移动化和智能化转移，为客户提供方便、快捷的金融服务。图为农行福建晋江支行员工通过“超级柜台”为客户办理业务。梁志强摄（人民视觉）
防疫期间，许多人宅在家里，在线理财悄悄火了起来。
近日，支付宝公布数据显示，平台存款理财产品销售增长超100%，基金申购交易日均增长400%，多款在线月度理财产品销售出现“秒空”格局，理财直播也受到广泛追捧。线上理财出现了哪些新趋势？是暂时现象还是今后的主流？
近期线上理财格外火爆
“今天收益70多元，还不错。”最近，北京上班族小刘多了一个习惯，就是每天早上打开支付宝财富看收益。“我以前没有买过基金，最多也就是把闲钱放在余额宝里，每天有六、七元钱的收益。”小刘说，“最近周围很多同事和同学都在买基金和理财，我有点心动，就也跟风‘上了车’。”
小刘表示，过去她有闲钱就存定期储蓄，利率虽然稳定但是收益较低。“我平时上班也挺忙的，没太多时间和心思琢磨理财，但是这段时间经常在家，我开始研究理财了。”小刘笑道，“没想到现在买理财这么方便，在支付宝上直接就可以买。”
数据显示，今年春节后支付宝上理财用户交易活跃度明显提高，持仓访问量和市场资讯访问量较节前都有一倍的增长。“我们发现，不少用户在防疫期间不能出门也没法消费，会选择把资金转去做一些稳健型的理财。”蚂蚁财富运营负责人介绍，近期推出一些收益在4%以上的定期产品，每天上架后很快销售一空，销量增长超过100%，“这也反映了疫情之下，用户在投资方面更求稳。”
江苏徐州的张女士是一位理财老手，她向记者介绍，过去买理财都要去银行柜台买，既耗费时间，效率也不够高。“理财产品越来越普遍是近几年的事情。”张女士说，“以前大家去银行也就是存一下定期，专门买理财产品的人不多。这几年，银行把理财搬到了线上，既提高了知名度和透明度，也提高了便捷度。”
银行把理财从线下柜台搬到自家线上已经有一段时间，而最近的一个变化是，大量来自不同银行的理财产品集中入驻第三方平台，引发了新一轮购买理财、基金产品的热潮。比如，2月18日起，包括工行、农行在内的30家金融机构把自家的近百只爆款存款、基金产品等搬上了支付宝“理财周”，用户只需打开支付宝，就能“买买买”，满足了投资理财的多样化需求。相关数据显示，支付宝通过与300余家机构合作推出1000多款理财产品，针对不同风险承受能力的投资者推出定期、基金、黄金等理财产品，风险类型从低到高分为5档，目前已积聚了超过6亿人的用户群体。
京东财富理财业务负责人介绍，防疫期间，京东金融平台基金申购交易量持续处于高位。“用户资产配置中权益类基金占比明显上升。以新发基金为例，新基金募集出现火爆的势头，大大超出以往的表现，仅单只基金募集量就比过去增长20倍。”该负责人介绍，京东金融平台在这段时间与金融机构深度合作，为投资者重点推荐市场认可的明星基金经理和产品；同时在此期间不断优化用户体验，让用户足不出户，宅在家里，也能享受稳健、安心的投资理财体验。
“像追剧一样追理财直播”
打开支付宝首页，进入“理财周”界面，不仅有稳健的长期理财产品可选购，也有收益率较高的基金和大行定期存款供消费者挑选。而年化率在4.7%左右的长期保险类理财产品已经卖空，足见消费者的热情。
据了解，近期在线理财产品纷纷“秒光”的背后，还有一个重要因素，那就是在线推荐理财产品的方式方法有新变化，理财直播吸引了更多用户。
刚刚工作一年半的“95后”小李已形成理财习惯。小李介绍，过去自己对理财产品一窍不通，买起来也一头雾水，首页推荐什么就买什么。自从支付宝开启了“理财周”，几乎每天都有理财教学直播，小李对理财的认知每天都在刷新。“我现在像追剧一样追理财直播。”小李笑着说，“这大大提升了我理财的能力，也对市场有了更全面的认知。”
来自支付宝的数据显示，春节至今，有近百万人次在支付宝里观看了理财直播，人数较节前增长了63.8%，广东、浙江、江苏的用户积极性最高。“90后”是观看理财直播的主力军，占到近四成；近13%的直播观众是中老年，他们学习理财知识的热情同样高涨。
投资理财缺乏专业知识、上当受骗是一些老年人理财最担心的问题。年近70岁的陈阿姨表示，老年人也应跟上时代潮流，看直播买理财能帮助自己更好地合理利用退休金，获取稳健的收益。“我是在我闺女的带动下看了支付宝的理财直播。”陈阿姨说，“听专家教授理财知识，自己买理财也更有底。有时候我也会在互动时间向专家咨询问题，专家都会认真回复。”
京东财富理财业务负责人表示，下一步，京东金融平台将根据用户特性，持续优化用户体验，并结合当下流行的直播等手段，与金融机构合作，不断丰富投教内容，提供专业的投资品类。
中国农业银行福建分行把服务重心向移动化和智能化转移，为客户提供方便、快捷的金融服务。图为农行福建晋江支行员工通过“超级柜台”为客户办理业务。梁志强摄（人民视觉） 中国农业银行福建分行把服务重心向移动化和智能化转移，为客户提供方便、快捷的金融服务。图为农行福建晋江支行员工通过“超级柜台”为客户办理业务。梁志强摄（人民视觉）
防疫期间，许多人宅在家里，在线理财悄悄火了起来。
近日，支付宝公布数据显示，平台存款理财产品销售增长超100%，基金申购交易日均增长400%，多款在线月度理财产品销售出现“秒空”格局，理财直播也受到广泛追捧。线上理财出现了哪些新趋势？是暂时现象还是今后的主流？
近期线上理财格外火爆
“今天收益70多元，还不错。”最近，北京上班族小刘多了一个习惯，就是每天早上打开支付宝财富看收益。“我以前没有买过基金，最多也就是把闲钱放在余额宝里，每天有六、七元钱的收益。”小刘说，“最近周围很多同事和同学都在买基金和理财，我有点心动，就也跟风‘上了车’。”
小刘表示，过去她有闲钱就存定期储蓄，利率虽然稳定但是收益较低。“我平时上班也挺忙的，没太多时间和心思琢磨理财，但是这段时间经常在家，我开始研究理财了。”小刘笑道，“没想到现在买理财这么方便，在支付宝上直接就可以买。”
数据显示，今年春节后支付宝上理财用户交易活跃度明显提高，持仓访问量和市场资讯访问量较节前都有一倍的增长。“我们发现，不少用户在防疫期间不能出门也没法消费，会选择把资金转去做一些稳健型的理财。”蚂蚁财富运营负责人介绍，近期推出一些收益在4%以上的定期产品，每天上架后很快销售一空，销量增长超过100%，“这也反映了疫情之下，用户在投资方面更求稳。”
江苏徐州的张女士是一位理财老手，她向记者介绍，过去买理财都要去银行柜台买，既耗费时间，效率也不够高。“理财产品越来越普遍是近几年的事情。”张女士说，“以前大家去银行也就是存一下定期，专门买理财产品的人不多。这几年，银行把理财搬到了线上，既提高了知名度和透明度，也提高了便捷度。”
银行把理财从线下柜台搬到自家线上已经有一段时间，而最近的一个变化是，大量来自不同银行的理财产品集中入驻第三方平台，引发了新一轮购买理财、基金产品的热潮。比如，2月18日起，包括工行、农行在内的30家金融机构把自家的近百只爆款存款、基金产品等搬上了支付宝“理财周”，用户只需打开支付宝，就能“买买买”，满足了投资理财的多样化需求。相关数据显示，支付宝通过与300余家机构合作推出1000多款理财产品，针对不同风险承受能力的投资者推出定期、基金、黄金等理财产品，风险类型从低到高分为5档，目前已积聚了超过6亿人的用户群体。
京东财富理财业务负责人介绍，防疫期间，京东金融平台基金申购交易量持续处于高位。“用户资产配置中权益类基金占比明显上升。以新发基金为例，新基金募集出现火爆的势头，大大超出以往的表现，仅单只基金募集量就比过去增长20倍。”该负责人介绍，京东金融平台在这段时间与金融机构深度合作，为投资者重点推荐市场认可的明星基金经理和产品；同时在此期间不断优化用户体验，让用户足不出户，宅在家里，也能享受稳健、安心的投资理财体验。
“像追剧一样追理财直播”
打开支付宝首页，进入“理财周”界面，不仅有稳健的长期理财产品可选购，也有收益率较高的基金和大行定期存款供消费者挑选。而年化率在4.7%左右的长期保险类理财产品已经卖空，足见消费者的热情。
据了解，近期在线理财产品纷纷“秒光”的背后，还有一个重要因素，那就是在线推荐理财产品的方式方法有新变化，理财直播吸引了更多用户。
刚刚工作一年半的“95后”小李已形成理财习惯。小李介绍，过去自己对理财产品一窍不通，买起来也一头雾水，首页推荐什么就买什么。自从支付宝开启了“理财周”，几乎每天都有理财教学直播，小李对理财的认知每天都在刷新。“我现在像追剧一样追理财直播。”小李笑着说，“这大大提升了我理财的能力，也对市场有了更全面的认知。”
来自支付宝的数据显示，春节至今，有近百万人次在支付宝里观看了理财直播，人数较节前增长了63.8%，广东、浙江、江苏的用户积极性最高。“90后”是观看理财直播的主力军，占到近四成；近13%的直播观众是中老年，他们学习理财知识的热情同样高涨。
投资理财缺乏专业知识、上当受骗是一些老年人理财最担心的问题。年近70岁的陈阿姨表示，老年人也应跟上时代潮流，看直播买理财能帮助自己更好地合理利用退休金，获取稳健的收益。“我是在我闺女的带动下看了支付宝的理财直播。”陈阿姨说，“听专家教授理财知识，自己买理财也更有底。有时候我也会在互动时间向专家咨询问题，专家都会认真回复。”
京东财富理财业务负责人表示，下一步，京东金融平台将根据用户特性，持续优化用户体验，并结合当下流行的直播等手段，与金融机构合作，不断丰富投教内容，提供专业的投资品类。
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