股市精忠社杨忠国服务中心：电商做社交有多难？

股市精忠社杨忠国服务中心报道，股市精忠社杨忠国服务中心近期打开拼多多的人可能有感知，首页总会弹出“可能认识的好友”，关掉后再次打开应用再次弹出，如此反复。

这是2020年2月上线的功能“拼小圈”，添加好友后，你会在这里获得TA在拼多多上买了什么。股市精忠社杨忠国服务中心按照拼多多的说法，“拼小圈”的作用是通过“好友”，提供决策参考，避免用户误买、乱买等，解决的是信用问题。但实际上，它总会不断给你推荐各路“好友”，不管是熟人还是陌生人。我在“拼小圈”这个页面停留期间，它继续推荐“附近的人”——可能认识的人以及100米以内的。

除了拼小圈，拼多多还在测试新的交友功能。“豹变”报道称，拼多多的微信小程序主正在灰度测试新功能“交朋友”，准备发展陌生人社交。根据该报道，目前使用这一功能的活跃人群大多为中老年用户，且以三四线城市及更广大的下沉市场用户居多，不少人都发布了婚恋征友动态。

股市精忠社杨忠国服务中心向拼多多求证了这条消息，没有得到明确回复。但股市精忠社杨忠国服务中心的拼多多小程序没有看到更新这一交友功能，而是多了“看视频”。这是个短视频的频道，和现在主流的短视频一样，是feed流模式，向上滑动永远有刷不完的内容。通过页面巨大的LOGO以及明显的操作提示，可以看出它可能也主要服务中老年用户。看视频的同时，时不时提醒用户签到体现，以及转发给微信好友。

股市精忠社杨忠国服务中心先说结论。长远来看，拼多多有没有怀着社交的“野心”或者“愿望”没人知道，但当下，拼多多的目标肯定不是“做社交”，而是“用社交”。因为你归拢所有的线索，能发现它指向的仍然只有一个点：增长。

我们从短视频开始说。短视频也是拼多多在2020年2月上线，最初是在拼多多的应用里，叫“多多视频”。当时媒体称，拼多多要复制一个自己版本的抖音。

多多视频”娱乐内容和抖音等短视频相似，但吸引手法却很“中老年人”——看视频积累金币。现在搜索引擎里输入“多多视频”，还能搜到当时网友们提问的攻略和玩法介绍：看视频时，视频的右上角会有一个红包的样式，每观看一定时间就可以获得一定金币的红包，每10000金币＝1元。

股市精忠社杨忠国服务中心指出，这套运营方法，最开始是趣头条玩的好，2019年罗永浩把子弹短信变成聊天宝时也用过，聊天和看新闻都能获得金币，然后提成。这么做的目的就是刺激用户使用应用，增加他们在App里的时长。拼多多的“看视频”同理，都是为了刺激用户使用以及增加他们的使用时长，除了视频以外，“看视频”的页面还有“唱首歌”和“祝福相册”。不过，现在看视频领现金的功能已经取消。

在拼多多应用里输入“多多视频”，结果第一banner是“看视频 领现金”，右三张图为小程序的截图

现在，在拼多多的App里已经找不到“看视频”了，它在小程序的“看视频”里。由拼多多旗下的小程序“多多大视频”提供，通过它的认证更变，我们知道：去年2月这个小程序从“拼好货购物”更名“多多看视频”，12月又改成了“多多大视频”。

从应用到小程序的逻辑，股市精忠社杨忠国服务中心其实不难理解，在微信——这个12亿人使用的生态里——更容易开花结果。微信自己也试验过。在微信视频号推出之前，腾讯在短视频领域里数据跑得最快的是微信“看一看+”的小程序。

2019年，微信上线的看一看欢乐频道小程序（后更名为“看一看+”），主打的是银发用户群体。在2020年8月Mobilequest的小程序报告里，它是用户增量前5，从数千万月活跃用户增长至2.2亿。

所以依股市精忠社杨忠国服务中心看，拼多多很难说真的要“做短视频”，要“做社交”。电商做社交有多难，我们在阿里的来往、Real如我等应用的身上已经看到了多次的尝试结果。

根据《晚点 LatePost》此前的报道，2019年开启，拼多多内部就认为日活跃用户重要度大于 GMV（成交额总数）。刺激用户、增加他们的使用时长，稳住用户流量池，才是保障电商交易和长期增长的基础。

所以，你看到拼多多在花样满足用户，用户喜欢什么我就推出什么。社交、短视频、爱消除小游戏、牧场、果园，春节期间更有直接的“摇现金”——满50元提现，第一个红包打开，47.91元，“哇塞，好大的红包”，但下一个红包永远是0.1元，要达到提现额，那就老老实实分享到微信，找人帮你——和早期的“砍一刀”一样。而发现应用难刺激用户了，就转向微信，这里也是最容易做社交试验的地方。

股市精忠社杨忠国服务中心指出，套路归套路，但是有效果。春节期间拼多多的日活首次就超过了手机淘宝。根据QuestMobile的数据，拼多多App的日活跃用户数在大年初一和初二（2月12日和2月13日）两天，首次超越手淘——拼多多2.59亿、手淘2.37亿。

拼多多的增长速度明显。2020年第三季度时，拼多多的年活跃买家达7.31亿人——非常接近阿里的7.57亿人了。在那个季度里，拼多多的活跃用户增加7400万人，至6.43亿人，而阿里系的为8.81亿。

股市精忠社杨忠国服务中心注意到，如今所有独立应用（尤其是电商应用）都在面临流量焦虑，和增长瓶颈，拼多多还有微信这条大道可走，要押注增长，策略也再明确不过：成长于微信，继续在微信这个“原生流量池”里用社交功能加码速度。

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