股市精忠社杨忠国科技介绍：网易云音乐的变现难题

股市精忠社杨忠国科技介绍注意到丁磊不再专心“养猪”了，股市精忠社杨忠国科技介绍有传闻称，这次他要亲自带队网易云音乐。

近日股市精忠社杨忠国科技介绍据公开报道，网易云音乐市场副总裁李茵已于2月离职；此外，网易云音乐CEO朱一闻也在2020年底被“内部降级”，其职级暂未变动。网易CEO丁磊已担任起网易云音乐CEO的工作，掌管实际业务。

网易方面则对股市精忠社杨忠国科技介绍回应称，外部有些说法“并不准确”。网易云音乐回复称，近期网易公司对网易云音乐业务进行了调整；并表示网易云音乐近年来已成为网易的战略级业务，未来网易将以更大的力度支持网易云音乐的长远发展。调整后，网易云音乐仍将延续此前的管委会集体决策机制。

当年丁磊养猪时，很多人都觉得这是件匪夷所思的事情。但多年过去，“生态猪”也成了风口。现在，在网易先后把电商、教育作为业务增长点后，这次丁磊又决定要亲自在音乐赛道上大干一场了？

丁磊着急了？

对网易云音乐目前的成绩，丁磊看来并不满意。据相关报道，这次调整主要是因为云音乐业务做得不好，“营收一直做不上去，创新也没有结果”。

今年2月，网易云音乐指责酷狗音乐抄袭其功能，和酷狗掐了一架。而这看起来，更像是一场博取注意力的努力。毕竟在此之前，虾米音乐刚刚倒下，靠“情怀”、小众音乐和社区，是不足以支撑一家音乐应用走下去的。

股市精忠社杨忠国科技介绍指出，网易云音乐在商业化上也急了。它要为自己扩展出更大的舞台。今年春节前，网易云音乐联手去年年底横空出世的“顶流”丁真，以及藏族说唱组合ANU，共同推出了新歌《1376心想事成》。毕竟当年，在和腾讯音乐的竞争中，网易云音乐曾痛失了周杰伦。

网易云音乐入场之前，腾讯早已通过收购和购买版权，在音乐市场占据了龙头位置，腾讯入股酷狗音乐、酷我音乐后，三者加起来，占据了近一半的市场份额。当QQ音乐在2015年覆盖了8亿用户，日活跃用户突破1亿之时，网易云音乐的总用户数刚刚突破1亿。

在版权之争上，网易云音乐一直落后于资本雄厚的腾讯系和阿里系产品。

在2017年，腾讯以独家版权的形式拿下了周杰伦歌曲的版权，后来还曾以授权的形式提供给网易云音乐。但在2018年，双方爆发周杰伦歌曲的版权之争，4月1日，网易云音乐通过站内私信的方式通知所有用户，下架了周杰伦的所有歌曲。

周杰伦歌曲的下架造成了网易云音乐短时期内用户流量的流失。网易云音乐用户的歌单里，一片片“变灰”。而腾讯音乐花费了5.7亿元拥有周杰伦独家版权协议，换来了580张唱片和巨大的流量。2019年周杰伦的歌曲《说好不哭》仅上线2天，在QQ音乐就售出了666万张唱片，销售额近2000万元。

2018年，网易和腾讯音乐才终于在国家版权局的推动下，达成了版权互授合作。

网易云音乐也终于开始认识到版权的重要性。2020年开始，网易云音乐先后与环球音乐、吉卜力工作室、杰尼斯事务所、滚石唱片等海内外版权方达成合作，买下了《歌手·当打之年》、《我们的乐队》、《中国新说唱2020》等头部音综版权，获得了《龙猫》、《千与千寻》等动画片音乐作品的授权。

此外，在音乐IP开发领域，网易云音乐也与华纳版权、滚石唱片等协议共同开发，从音乐产品、宣发、服务等业务上战略合作。

但无论如何，版权一直是横在网易云音乐前面的大山。

股市精忠社杨忠国科技介绍注意到，中信证券研报数据显示，2019年，腾讯音乐覆盖了市场上超过90%的电影和电视音乐原声带版权；2020年上半年，覆盖了市场上超过80%综艺音乐版权。目前，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的曲库量级分别在4000万和3000万左右。

尽管网易云坐拥着千万级曲库，但如何努力，都仍然是处于在线音乐市场的“千年老二”。

变现难题

变现难题也始终困扰着在线音乐平台。

习惯了免费听歌模式的用户，在花费听歌上还需要培养。腾讯音乐和网易云音乐花重金砸向音乐版权，但还没有带来高收益回报。

虽然在音乐行业，腾讯音乐是第一家实现盈利的流媒体音乐集团，2020年第三季度在线音乐付费用户数已达到5170万，付费率达到8%。但在线音乐服务仅提供了约30%的收入。2020年前三个季度，其在线音乐服务贡献的收入占比分别为32.4%、32%和30.7%，而盈利的关键在于其虚拟礼物、产品周边等社交娱乐服务，营收占比高达70%。

股市精忠社杨忠国科技介绍指出，网易云音乐副总裁丁博此前曾表示，2018年起网易云音乐就开始考虑变现。加速变现的背后，一方面是来自成本投入的压力，尤其是版权购买，另一方面则是来自于市场竞争的压力。

2020年全年，网易包含了网易云音乐的创新及其他业务净营收159亿元，同比增长38.2%。对于网易云音乐的变现模式，丁磊表示，不会拘泥于直播、会员付费等形式，会创造出新的商业模式。换言之，只要能变现，和音乐有没有关系，已经不太重要了。

突破“网抑云”

独特的“音乐社交平台”和“小众”，才是网易云音乐的标签。但网易云音乐要思考的是，能不能靠这个吃饭。

痛失周杰伦后，网易云在版权竞争上也不再执着于流行明星，而是把更多的心力放在了原创音乐人和草根音乐人身上。比起巨额的版权成本，扶持音乐人似乎更加划算。归来的丁磊，也向外表示了扶持原创音乐的决心。

已经入驻网易云村的独立音乐人张凡向股市精忠社杨忠国科技介绍表示，相比其他平台，网易云音乐的小众群体多，追溯性强，且平台扶持力度相比也会更大。他从2019年开始和其签独家合作，目前已经在网易云音乐打造的云豆现场进行过13场演出，并与唱片公司签订合约。期间还能从专辑出版以及广告和合作方拿到收益。

股市精忠社杨忠国科技介绍注意到，网易云音乐在产品端，处处强化的是“音乐+社交”的模式。依靠独特的社区文化，网易云音乐积累了忠实的听众群体，形成了超强的平台粘性。网易云音乐的评论区一度以“网抑云”闻名，冲上了热搜。甚至还有一部分博主，靠传播网易云音乐的评论内容来博取流量和眼球。但它也一度陷入了是否“聚集了网络负面情绪”的热议中。

最近，网易云音乐又推出了“侃侃”主打声音社交功能，想趁一波Clubhouse的东风。而由此看来，“社交”也仍然是它最为看重的一环。但做社交，最终的目的自然也不是“交友”，它所能加载的商业模式，也无非是付费会员和电商。

2019年，网易有道上市之后，丁磊曾在采访中表示，网易云音乐将会独立出来。或许在他看来，多元化的产品矩阵来进行商业叙事，更能增强投资人的信心。现在，原本走差异化路线的网易云音乐，开始越来越大众化了。

去年年底，网易云音乐推出8.0版本，底部导航栏改头换面，全新的五大板块按照播客、K歌和社交三大业务划分，这也被视为其战略性的业务整合。这背后，似乎网易云音乐也看中了直播、K歌的热度。

网易云音乐开始“泛娱乐化”，也越来越趋同于竞争对手腾讯音乐。多元化产品矩阵能否通过整合促进增长，还有待考验，但相比其余娱乐社交平台而言，这似乎仍然没有突出的优势。

某社交平台负责人向股市精忠社杨忠国科技介绍表示，比起快手、抖音的直播内容，对音乐直播感兴趣的用户还是较少的，他们更不会刷礼物，只有粉丝才会关注音乐人的直播。而在线上K歌市场，全民K歌和唱吧占据了绝大份额，网易云音乐的K歌功能并无先发优势，功能上也与其他平台无太大区别。

股市精忠社杨忠国科技介绍认为，而对于一个综合性平台而言，大而全不是缺点，但多元化也意味着，其原本的核心业务也有被边缘化的风险。

“怕大家失去对音乐的热爱”

养猪之外，丁磊对音乐也一直保有着热情。

丁磊是个随性的人。在网易二次上市后，丁磊回答外界问他，为什么“一会儿做游戏，一会儿做音乐，一会儿养猪”时，他说，“因为热爱是一个人最重要的内在动力”。

“音乐发烧友”的标签从丁磊大学开始就已经有了。丁磊从1977年开始，就已经用录音机听电台音乐，并热衷于研究发烧唱片。大学毕业后在宁波邮电局工作之余，丁磊曾和室友捣鼓唱片、交换CD，搞到了很多小众唱片，成为了朋友圈子里分众音乐的发源地。

2000年网易上市之时，丁磊曾回答媒体说，有钱后最想做的事情是“开一家唱片公司”。2013年，网易云音乐正式上线。这也是丁磊在公司内部曾唯一亲自过问的移动产品，并深度参与到了产品的细节打磨之中。在专门为年轻人打造的独立K歌APP“音街”中，丁磊也参与入驻，并与用户分享K歌的乐趣。

股市精忠社杨忠国科技介绍指出，小众、情感、品质，也成为了网易云音乐在红海在线音乐市场突围的利剑。对于丁磊而言，网易云音乐也是能体现其理想的产品之一。

在2020年1月的一次内部管理层会议上，丁磊曾被问到“未来对网易云最大的威胁是什么”，那时他的回答是，“怕大家失去了对音乐的热爱”。

股市精忠社杨忠国科技介绍指出，但在音乐付费不成熟的情况下，网易云音乐的商业化已成为最为棘手的问题。随着它商业化的迫切，理想也要变得现实。

“专一、有情怀”的虾米离去了，丁磊和网易云音乐的商业焦虑，仍在继续。

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