王斌
据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年美容行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》统计分析显示:2022年,中国生活美容市场规模约为8000亿元,并预计将在2025年突破“万亿”大关,成为引领国内消费市场增长的重要力量。
然而,尽管前景光明,传统美业品牌的发展却遭遇了重重挑战。由于行业准入门槛低、管理营销效率低、商业模式不健康等原因,使得传统美业长久以来难以诞生出类似于肯德基、麦当劳那样的行业巨头。另一方面,行业竞争日益激烈,驱使传统美业开始往下沉市场发力,细分赛道逐渐崭露头角,一些表现卓越的品牌,凭借出色的业绩、创新的理念以及精准的市场定位,赢得了广大消费者的认可与青睐,成为了美业崛起的新力量。
洗脸吧“疯狂”扩张的背后:洗脸赛道成美业“黑马”
自2022年起,主打“洗把脸”项目的轻美容业态“洗脸吧”迅速走红,成为各大城市与小镇的网红打卡新宠。在小红书平台上,洗脸吧相关笔记数量高达159万条以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等热门话题的发帖热度。作为美业领域的新兴赛道,洗脸吧的出现为整个美业市场注入了新的活力。
以洗脸吧头部品牌洗脸熊为例,早在2021年就开始对外招募合伙人,在短短18个月内,洗脸熊缔造了全国范围内超过2800+家合作门店的辉煌业绩,拓店速度直追瑞幸,被业界誉为“美业-711”。洗脸熊的成功预示着洗脸吧行业所蕴含的巨大发展潜力和无限商机,成为美业转型的新风口。
洗脸风潮来袭 美业新风口骤然成形
长久以来,传统美容院存在客单价高、拒绝男性顾客、项目繁多且强推销等弊端。这些问题在一定程度上限制了其市场规模和消费者基数的扩张,难以形成品牌化的规模效应。相比之下,洗脸吧专注于提供“最刚需、最高频”的洗脸服务,以亲民的价格吸引顾客,同时打破性别界限,广泛吸引男士、学生、宝妈等平时较少涉足美容院或化妆品店的广大群体,形成独特的错位竞争优势。
洗脸熊的崛起,不仅为传统美业带来了新的启示,也为整个洗脸吧行业树立了标杆。它的成功证明了在垂直细分赛道中,通过专注、专业、标准化的服务,同样可以打造出具有影响力的品牌。
一方面,洗脸熊坚持“洗脸”这一赛道,专注于面部清洁护理,以专业、标准化的服务赢得了消费者的信赖。同时,“只洗脸不卖货”的经营理念,避免了产生众多隐形费用,为消费者提供了更为透明、合理的消费体验。另一方面,洗脸熊还积极拥抱互联网,通过线上线下的结合,利用社交媒体、短视频等新媒体渠道进行品牌推广,吸引了大量年轻消费者的关注。目前,其抖音团单量达到90多万单,美团团单量达到70多万单,成为名副其实的“互联网品牌”。
此外,洗脸熊洗脸吧还聘请了知名一线明星古天乐先生作为品牌代言人,他的加入提升了品牌形象,使其品牌影响力得到更进一步的提升和破圈。
未来,随着消费者对美丽与健康的需求不断提升,洗脸吧行业将迎来更为广阔的发展空间。眼下,这门好生意正在不断翻涌,汇聚成美业红海的新风口,以洗脸熊为代表的黑马品牌们,正在不断加速前行,在这片新兴领域中探索更远的边界。
