王斌
引言:
近年来随着人们社会方式的改变,使得胃肠道疾病患者越来越多,胃肠道用药市场终年呈上升趋势,目前国内胃肠病患者已超过 1.2 亿,市场规模超过 700 亿大关。为迎接变局,津药达仁堂集团不断探索多元的创新模式,深入发现消费者真实需求,通过场景化等方式,让更多消费者走入门店。恰值出游季,津药达仁堂集团和漱玉平民大药房在泉城济南举行“胃肠同治 安享出游”的主题快闪活动,助力全民胃肠安好旅途安享。
01 聚焦出游场景,沉浸式科普胃肠同治理念
自“口罩放开”后,国民出游热潮接连不断,无论是跨越千里的“特种兵旅行”,还是短至周边游的“Citywalk”,亦或是“进淄赶烤”、“天水麻辣烫”等,都是现今旅行出游大热的佐证。但研究显示:旅行者腹泻的总体发病率在 10%～40%之间!环境变化不适应、作息不规律、吃喝无度等都容易引发胃肠问题,胀痛泻问题接连发生。
为了让更多消费者认识并了解到出游胃肠健康的重要性, 5 月 12 日-5 月 16 日,津药达仁堂携手山东漱玉平民大药房相约济南大明湖畔,举办“胃肠同治 安享出游”的主题快闪活动,深入到消费者聚集的旅游景点,沉浸式科普胃肠同治理念,守护胃肠的新知识。
02 趣味专业双结合,快闪玩游传播胃肠理念
只有胃肠守护好,才能畅意出游玩乐。为了有效引起消费者对胃肠健康的关注,“胃肠安玩游记”集结了一系列趣味游戏体验与创意科普,通过“肠”见知识真假大辨别、胃肠同治趣味大挑战、巨型打卡创意装置等设置助消费者快速了解旅行胃肠健康的知识点、一键解锁胃肠管理小妙招。
●胃肠一体电击挑战,让消费者在游戏中深入体会胃肠是一体、胃肠需同治的认知;
●翻牌科普墙通过翻牌知识科普的形式,将胃肠相关知识传播给消费者,让消费者建立“胃肠保护”的心智观念,并深化认识胃肠安产品的相关功效;
●巨型打卡装置以合影打卡的创意形式,吸引了众多消费者的围观驻足,并以大明湖畔的夏雨荷、雨荷厅合影留念等吸引点,使得消费者更多的参与到“胃肠安玩游记”的活动中来。
“胃肠安玩游记”在形式、内容、互动上做到了有颜有料有趣。真正深入了解消费者需求,进而用消费者喜闻乐见的创新形式,实现品牌信息的有效输出。
03 百万抖音热力博主造势,催动裂变式曝光
津药达仁堂集团胃肠安牢牢把握住对当下消费者爱打卡探店等行为的深刻洞察,借助当地抖音博主,在活动开始,@苏木生 @阿柒来了 @张闪闪等多位百万级达人到场打卡体验,分享趣味挑战及创意胃肠同治科普,引发“胃肠安玩游记”打卡热潮,实现营销裂变式曝光。
04 强营销引流门店,大幅度实现赋能增效
津药达仁堂集团联合了漱玉平民大药房,为标杆门店升级门店互动体验,在门店设置“胃肠同治 安享出游”打卡装置,让门店也成为了一个个 mini 快闪现场,进店顾客也能体验到有趣好玩的胃肠健康服务。更通过达人视频号召门店打卡,帮助门店获取源源不断的流量。
05 胃肠安开展新局面,再掀“胃肠同治”新热潮
近年来随着人们社会方式的改变,胃肠道用药市场终年呈上升趋势,而此次津药达仁堂集团深度聚焦旅行出游场景,通过强互动、强科普、强转化的营销传播,让消费者在出游场景中强化产品理念认知,既提高了国民对于胃肠健康的正确认知,也助力津药达仁堂集团企业再度掀起“胃肠同治”新热潮,在零售市场打开新局面。
随着人们对于胃肠健康的关注度持续上升,在未来,津药达仁堂集团将继续以“敬畏生命,传递爱”为使命,致力于将胃肠健康理念传播给千家万户;并持续了解消费者健康需求,深化与包括漱玉平民在内的连锁药店合作,共同守护国民胃肠健康。
