王斌
8月31日，周星驰导演的经典电影《食神》“重出江湖”，在全国院线掀起了一场怀旧狂欢，喜剧与美食的碰撞，让星迷们大呼过瘾！而这次，绝味鸭脖也火力全开，携手《食神》玩起了跨界合作，经典与潮流的交融，擦出了别样的火花。这次跨界合作，更给广大影迷和年轻消费者们带来了一场别具情怀、妙趣横生的盛宴，让人直呼“一个字，绝”！
电影《食神》海报
绝味《食神》精神内核深度契合，“只要用心，人人都可以是食神！”
作为香港电影史上的经典之作，《食神》承载着无数影迷的深厚情怀和热切期待，周星驰导演凭借其独树一帜的幽默风格和细腻深刻的情感刻画，使《食神》跃升为一部跨越时代的电影经典。提及《食神》中的经典台词，“只要用心，人人都可以是食神”，至今仍能鼓舞人心。这部以美食为主题的电影，深刻探讨了“用心”的精神内核，令人回味无穷。
而绝味鸭脖，作为休闲卤味行业的领航者，19年来始终坚守品质、不懈追求创新，其“用心”的品牌理念与《食神》所展现的精神内核高度契合，使得两者形成了深度共鸣。这种深度的契合，不仅让绝味鸭脖与《食神》紧密融合，更进一步夯实了绝味“一个字，绝”的品牌价值。消费者在享受绝味美食的同时，也开启了一段味蕾与情感交织的旅程，深切体会到品牌与电影所共同传递的用心与创新的精神内核。
绝味《食神》线上与线下深度融合，“一个字——绝！”
在此次《食神》重映活动中，绝味鸭脖除了作为联合推广伙伴对重映活动进行宣传推广，还结合了一系列全平台促销活动，为消费者打造了一场视觉与味觉的双重盛宴。自8月31日起至9月15日，《食神》电影重映期间，绝味鸭脖同步在线上渠道推出了丰富的套餐和互动活动。外卖平台、抖音、快手以及小程序等渠道均上架了“一个字绝套餐”，并配以全新的视觉效果，外卖渠道还特别推出了“食神套餐”。小程序渠道更是上新互动活动，消费者可以通过公众号点评赞、企微内容互动以及小程序购买套餐参与大转盘抽奖，赢取《食神》电影票等丰厚奖品。同时，私域售卖券包也为消费者带来了更多优惠和惊喜。线上活动加深了消费者对品牌的独特记忆，同时也为线下门店引流，实现了线上线下双赢的局面。
绝味鸭脖线上平台套餐
在此期间，绝味鸭脖的线下门店积极投身于此次跨界活动，展现出巧妙的轻量化传播策略。各门店不仅主动引导消费者在线上购买特别套餐，并鼓励他们到线下门店进行核销，还特意更新了店内电视机的画面，使之与整体活动的视觉风格完美契合，与《食神》这部经典电影的氛围相得益彰，共同营造出一种独特的沉浸式体验。
尤为值得一提的是，8月31日晚，在上海，一群满怀热情的影迷自发组织了一场别具情怀的《食神》观影活动，并且他们特意携带了绝味鸭脖的产品，在品味美味鸭脖的同时，尽情享受这部经典美食电影。绝味鸭脖的产品与电影院这一场景相互映衬，为消费者在观影时光中增添了一份舌尖上的美味享受。
星爷上海影迷组织观影现场
年轻与活力深度交融，传递焕新与升级
此次与电影《食神》的深度合作，绝味鸭脖实现了线上线下视觉更新。在线上电商和外卖平台，绝味鸭脖巧妙融入电影《食神》的视觉效果图片，借助电影的广泛影响力，吸引年轻消费者和电影爱好者的目光。而线下门店的电视屏上，也同步更新与影片相关的精彩内容，为消费者营造出沉浸式的品牌体验。
今年7月，绝味鸭脖正式宣布了一系列品牌焕新升级的重大战略举措，涵盖全新的品牌符号、品牌口号、品牌IP形象，以及首位全球品牌代言人。在品牌符号的选择上，绝味鸭脖引入火焰作为超级符号，这一设计象征着活力与热情，与绝味鸭脖希望传递的年轻、时尚的品牌形象高度契合。同时，绝味鸭脖提出了“敢辣，才绝味（Dare Spicy）”这一富有活力和创意的品牌口号，进一步强化了品牌的活力与创新形象。此外，签约首位全球品牌代言人范丞丞，为绝味鸭脖的品牌形象锦上添花。范丞丞的加入，使得绝味鸭脖更加贴近年轻消费者的生活，进一步增强了品牌与消费者之间的情感纽带。
范丞丞代言海报
此次绝味鸭脖与电影《食神》的跨界合作，不仅彰显了品牌深远的战略洞察和广阔的市场发展潜力，更生动诠释了其年轻化、活力化的品牌形象。从线上的创意活动到线下的品牌体验，绝味鸭脖始终秉持用心服务的精神，致力于为消费者打造难忘的品牌记忆，让绝味不仅仅局限于味觉的享受，更升华为一种热爱生活的积极态度。
