王斌
8月28日晚间，值得买科技（300785.SZ）正式发布2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入67,728.80万元，同比增长11.68%；实现归属于上市公司股东的净利润为2,816.72万元，同比增长39.45%；实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为1,966.87万元，同比增长84.71%。
在整体业绩继续保持稳健增长的同时，值得买科技的业务结构正不断优化。报告显示，2023年上半年，新业务贡献收入21,505.06万元，同比增长33.37%，在营业收入中的占比进一步提升至31.75%，而2022年上半年，这一比例为26.59%。值得买科技2021年以来积极布局的创新业务，已成长为初具雏形的新增长点。
值得买科技各项业务核心竞争力的大幅提升，源于主动的内部变革与积极的业务创新，尤其是AIGC等技术创新。报告期内，公司紧跟行业和技术发展趋势，全面拥抱人工智能，积极探索AIGC方向布局，通过AIGC全面赋能业务发展和管理运营，不断提升公司整体的运营效率，同时实现了降本增效和创新增长。
值得买科技表示：在消费市场稳步复苏的背景下，公司坚定不移地推进新战略的落地，在以消费内容和消费数据为核心的基础上，坚持“技术驱动”的根本原则，积极投入AIGC技术的研发与应用，深入布局消费内容、营销服务、消费数据三大核心业务板块，取得了诸多成效。
主营业务“什么值得买”保持发展韧性
2023年上半年，作为值得买科技主营业务的“什么值得买”，继续保持着足够的发展韧性。报告期内，“什么值得买”确认GMV为109.48亿。
在具体业务层面，“什么值得买”主要围绕前端产品优化、产品形态升级、内容生态建设、创作者生态完善、AIGC能力产品化、商业化能力提升等方面开展工作，在全方位提升用户体验的同时，为客户提供更高效的营销服务。
以“前端产品优化”为例，报告期内，“什么值得买”首页上线了多种垂类频道，涵盖家用电器、电脑数码、母婴育儿、美酒佳酿、大健康、运动户外、旅游出行等品类，这些垂类频道以消费场景为核心，通过结构化整理消费信息，为用户提供了更丰富、更专业的消费决策工具。“什么值得买”2023年上半年的确认GMV显示，随着多元化品类战略布局的推进，除了电脑数码、食品生鲜、家用电器等传统头部品类，母婴用品、家居家装、日用百货、运动户外等品类的GMV占比正在持续提升。
在“创作者生态完善”方面，“什么值得买”则持续通过优化激励体系、强化创作辅导、丰富运营活动等举措，为创作优质内容的作者提供更高收益和更广阔的空间，以提升创作者的活跃度和内容质量。报告期内，“什么值得买”内容发布量为1,266.45万，同比增长30.34%，其中用户贡献内容（UGC）占比为61.39%。
而在“用户生态建设”方面，“什么值得买”调整了用户运营和用户增长的策略，在通过优质渠道吸引增量用户、降低获客成本的同时，更加关注存量用户的运营和产品体验的提升，整体用户规模保持稳定。2023年上半年，“什么值得买”月平均活跃用户数为3,718.72万人，截止2023年6月30日，“什么值得买”注册用户数达2,769.98万，移动端App激活量为6,720.84万。
值得一提的是，2023年5月，“什么值得买”还在线下举办了首届“消费嘉年华”活动。该活动是一场集潮流品牌、先锋产品、时尚生活方式于一体的户外消费体验盛会，不仅为用户、参观者提供了覆盖跨品类消费场景的沉浸式参展体验，也开创了品牌与消费者对话的全新线下空间。
“AIGC能力产品化”实现场景落地
2023上半年，ChatGPT引发AIGC技术新浪潮，而消费行业无疑是AIGC最具商业化空间的应用领域之一。在此背景下，值得买科技宣布将AIGC列入年度重点战略项目，并表示“将投入极大的精力和时间来推进AIGC与公司业务的结合”。
作为值得买科技主营业务，积累了丰富消费内容、海量消费数据的“什么值得买”，正是值得买科技“AIGC能力产品化”的主战场。2023年上半年，“什么值得买”在AIGC技术研发和应用上投入了大量的资源，并进行了广泛的实践。
报告显示，2023年上半年，值得买科技基于“什么值得买”的丰富消费内容和过去十余年积累的海量消费数据，通过使用专有数据微调的方式研发“值得买消费内容大模型”，以AIGC技术重构核心产品和运营流程，有效提升了“什么值得买”的整体运营效率，并通过商业模式的创新，创造了新的增长。
在内容生产方面，“什么值得买”通过使用站内已有的内容数据对大模型进行微调，在好价商品页面推出“AI购买建议”，该功能可自动提炼商品的核心买点，帮助用户更准确、更高效地做出购买决策。2023年上半年，“什么值得买”站内的“机器贡献”内容，发布量同比大增98.09%，占比提升至33.06%。并且，“什么值得买”正在积极研发“私人购物助手”，希望在未来引入对话式机器人助手，为用户提供更好交互、更佳体验、更高效率的消费决策。
同时，“什么值得买”编辑团队已全面使用文本生成、图片生成、短视频生成等AIGC创作工具，通过持续完善提词（prompt）能力，不断优化AIGC产出的内容质量，实现了内容创作效率的极大提升。未来，“什么值得买”还计划推出值得买辅助创作平台（ZDM-Copilot），逐步放开给全平台的内容创作者，帮助创作者降低创作难度、提高创作效率。
此外，在社区治理方面，“什么值得买”也正在尝试利用AI来进行社区治理和内容质量控制，通过一系列措施净化社区环境氛围，优化社区互动体验，持续为用户提供优质、真实的原创消费内容。
值得买科技指出，在消费行业，AIGC技术已初步实现场景落地，文本生成、图片生成、视频生成等技术，已广泛应用于营销文案生成、消费内容创作、短视频创作、AI导购、AI客服、内容审核等场景。未来，AIGC将继续展现出其在产品设计、流程管理、数字人直播等更具深度场景的应用潜力。
“创新增长”驱动业务结构持续优化
2021年以来，在不断强化主营业务核心竞争力的基础上，值得买科技始终坚持“多元孵化”的理念，积极打造创新业务，并在两年之后初步收获回报。
相比新业务收入占比提升至31.75%，更重要的是，值得买科技重点布局的消费类MCN、商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、品牌营销服务等创新业务，在各自领域的竞争力均已显著提升。
其中，由子公司多元通道经营的“消费类MCN业务”规模稳健前行，已依托抖音、快手、Bilibili、小红书等站外流量体系，构建起具有一定影响力的全网达人矩阵，并已为超过100家合作品牌提供信息推广和品牌营销服务。2023年上半年，多元通道当选2023新榜大会“年度突破MCN机构”。
负责“商品与媒体匹配的全链路服务”的子公司“星罗创想”，2023年上半年服务的年商家超9,000家，订单量超1,500万单。凭借出色的服务能力，星罗创想荣获淘宝联盟“618团长爆品坑产王活动第二”、“超级优选团长活动排名第三”等荣誉。
在“代运营服务”领域，由子公司“日晟星罗”负责的抖音代运营业务（抖音DP），在2023年上半年进入高速发展期，已服务多个知名国际美妆个护品牌。基于专业的服务能力，日晟星罗获得巨量引擎营销科学认证服务商、巨量千川代理服务商、巨量星图代理服务商等资质，并获得首批FACTOR认证服务商、抖音电商钻石服务商认证。2023年上半年，在“巨量引擎品牌资产经营案例大赛”中，日晟星罗获得“场景共建突破奖”和“场景经营突破奖”。同样提供“代运营服务”的子公司“有助科技”，则已累计帮助16个国内外品牌和产业带源头工厂，推进平台型电商（天猫、京东、拼多多）和新媒体电商（抖音为主）的数字化营销服务。
报告期内，值得买科技还在持续加大对“品牌营销服务”业务的孵化，并已通过“品牌咨询、营销策划、全域种草、全域互动营销、私域运营、营销SaaS系统及运营”等多个子业务的协同发展，不断赢得客户的认可。
此外，随着国内数据要素市场的高速发展，对跨平台、跨渠道第三方数据服务的需求正在持续增长，而AIGC底层的大语言模型训练，更是让对高质量数据的需求激增，相关数据的交易需求有望出现爆发式增长，从而为值得买科技的“消费数据”业务带来重要发展机遇。报告显示，截至2023年6月，值得买科技商品数据库已收录近22万个品牌、1123万聚合商品。
值得买科技表示：展望2023下半年，在扩大内需政策落地的推动下，消费行业有望在上半年稳步复苏的基础上更进一步，实现持续回暖、稳中向好。面对持续向好的外部环境，公司将立足于“消费内容、营销服务和消费数据”三大核心，加大技术投入，并通过技术驱动相关业务增效、创新，实现业绩的高质量增长。
