王斌
2023年作为“消费提振年”，各地旅游在今夏迎来大复苏。目前，暑期虽然已接近尾声，上海各大商圈依旧热度不减。逛商场、游夜市、打卡潮店等消费新场景，勾勒出极具人气、商气、烟火气的夏日图景。
作为上海乃至全国最具标志性的购物中心之一，陆家嘴正大广场一直是来沪旅客必到的地标。今年暑期以来，明珠环在市民与游客的交织下人潮攒动，正大广场的各处也呈现摩肩接踵、人气旺盛的消费景象。
假日旅游，助燃商场消费活力
从年初的回暖，到五一、端午的走热，再到今夏的大热，正大广场的客流持续呈现旺盛势头。今年7-8月，正大广场客流量近400万人次，已恢复到疫情前水平，且相较2019年上涨10%。暑期旅游带来了客流增长，也点燃了消费热情，其中，餐饮、娱乐、体验业态作为消费主要形态，迎来了销售爆发。
作为陆家嘴独树一帜的人气美食宝地，正大广场众多餐饮店在暑期里人气爆满，周末更是座无虚席。据悉，耶里夏丽正大广场店7月总销售超330万，小南国正大广场店7月总销售超425万，稳居品牌上海区域销售前茅；而以一线江景为特色的临家宴正大广场上海首店、锦之楼正大广场上海首店等多家正大餐饮的包间预定量，在近日也呈井喷式增长，至少需提前半个或一个月预定。
除了餐饮业态表现突出，受暑期旅游影响，亲子家庭和学生客群全面回归，服装潮牌等零售业态的消费也大幅增长。据悉，Adidas、NIKE正大广场店8月销售分别包揽上海滔博门店第一、第二；李宁正大广场店8月销售居上海门店第二。正大广场在此期间推出了一系列联动福利和促销内容，助力商家销售，也让消费者嗨购尽兴。
NIKE正大广场店
活动不断“上新”，内容更加多元
以“多功能生活场所”为定位的正大广场，也在本次暑期针对各类消费人群推出了丰富的活动大餐。
结合上海“六六夜生活节”，正大广场在暑期一开始，便推出全城瞩目的“正大滨购市集”。以上海首个水岸联动限时步行街市集的身份，吸引众多大牌、活动入驻，成功收割流量和口碑，高居微博、抖音多个平台同城热榜。市集期间15晚客流破57万，为暑期文旅经济注入“强心剂”。
正大滨购市集
除了城市级别的市集，正大广场每个周末均会推出主题不一的活动，整个暑期档亮点纷呈、内容饱满。
仅在8月，就有多项世界级、国家级赛事落地正大广场。高达GBWC 11th 锦标赛、IQOO杯王者荣耀全国总决赛，吸引了众多千禧一代及Z世代来到广场感受赛事的燃爆快感。2023 SSDF 国际标准舞世界公开赛在正大广场隆重举行，来自国内近二十家知名专业院校的国标舞专业选手、世界冠军评审们齐聚一堂。街舞小天才-2023全国少儿街舞挑战赛在正大广场开启，《这！就是街舞》明星学员鼎力助阵。如此多高水准的赛事，提升了广场整体的文化娱乐氛围，也再次强化了正大潮流时尚的品牌基因。
IQOO杯王者荣耀全国总决赛
高达GBWC 11th 锦标赛
2023 SSDF 国际标准舞世界公开赛
除此之外，敏锐抓住年轻一代的消费心理和打卡热情，正大广场在刚刚过去的七夕节，还落地了喜马拉雅 X 李银河打造的“爱情课堂”；正大CINEVERSE实验艺术空间开启实验性疗愈活动——废墟微醺影迷会、废墟烛光音乐会，以废墟美学营造独特场景氛围，吸引众多消费者前来体验。即日-9月10日，正大广场4F黄金大道“泰酷辣市集”，带消费者继续感受心动夏日。线下场景火热，线上也活力满满。围绕“潮流穿搭”，正大广场邀请时尚主播，带消费者“云”逛商场，把好逛、好买统统“一网打尽”。
喜马拉雅 X 李银河打造的“爱情课堂”
废墟烛光音乐会
泰酷辣市集
接下来，为迎接即将到来的中秋国庆长假，正大广场还将陆续推出中秋早鸟福利、国风主题活动、长假大促等。接棒火爆的暑期经济，正大广场将“趁热打铁”，用一系列助消费举措，推动下半年的消费市场进入新一轮热潮。
