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中国业绩增长明显, 阿迪达斯CEO:继续依靠本土市场|最前线

9月22日,阿迪达斯CEO比约恩·古尔登亮相上海市市长国际企业家咨询会议,在会议前一天的一场媒体会上,比约恩·古尔在向包括36氪在内的多家国内媒体,对过去一段时间内阿迪达斯的增长策…

9月22日,阿迪达斯CEO比约恩·古尔登亮相上海市市长国际企业家咨询会议,在会议前一天的一场媒体会上,比约恩·古尔在向包括36氪在内的多家国内媒体,对过去一段时间内阿迪达斯的增长策略进行了复盘,同时强调了中国市场对于阿迪达斯的意义。他表示,中国市场审美趋势都与欧洲和美国越来越不同,中国市场以单品牌店为主的模式也意味着离消费者更近, 阿迪达斯在中国取得的业务增长依靠本土化策略的成功推行。

古尔登说,目前有超过八成的中国市场销售产品为“中国制造”,并强调了中国作为创新平台的重要性。他提到的阿迪达斯与包括韩美林在内的本土设计师联名产品,在今后也将更多问世。

阿迪达斯CEO比约恩·古尔登

“我感觉中国市场的变化非常多、非常快。我们将中国作为一个创新的平台。我们在全球有很多创新产品,都是在中国首发的,这也展示了中国市场对我们的重要性。我们也看到,中国很多机构和组织都有非常强的创新力量,我们在本土不断创新适合本土市场的产品,以及做适合本土的设计。”

财报数据显示,今年第二季度,阿迪达斯中国市场实现了近一成的增长。为了更好地贴近中国消费者,阿迪达斯在上海设立了中国数字化中心,以推进本土数字化进程。

“本土化在地化”也是古尔登应对全球市场挑战的解法,他认为若要继续在年轻市场占据一席之地,必须在管理的灵活度上更进一步,“本土创作、本土供应”, 尤其是在中国这样能够自行生产产品的市场。

提到中国对阿迪达斯未来发展的具体推动,古尔登显得信心十足,他说中国消费者对各种专业运动蓬勃的热情,对阿迪达斯“运动表现”品类发展是利好;此外,年轻人逐渐发展出属于自己的审美,并乐于用服饰穿搭表现自我,对阿迪达斯“运动时尚”系列也意味着极大的发展空间。最后,消费者对舒适度的追求,也正是阿迪达斯开发运动鞋类的创新方向。在中国市场,阿迪达斯继续大有可为。

得益于一系列复苏计划的生效,以及奥运效应的推动,今年上半年,阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元,同比增长6.2%;营业利润达6.82亿欧元,同比增长188.8%。阿迪达斯股价今年以来已上涨超22%。

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作者: 客服

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